谈资 | 时尚杂志很默契,非裔名人扎堆亮相九月

2019-09-30 14:22栏目:时尚模特
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就商业层面来看,九月刊的意义已经远远超出了一本纸质杂志。Plagemann说,今年九月刊近四分之三的广告合作伙伴关系都在某种程度上包含数字化元素,比如定制广告、Instagram Stories的赞助内容、Youtube视频的开屏广告、品牌内容等等而在最近,越来越多原本仅在《Vogue》投放数字广告的客户,也开始掏钱在纸质版的九月刊刊登广告€€€€而根据《Vogue》刊例,单页广告加码可高达20.8万美元。

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新年必备时装造型课程:向全球知名、拥有超过30年在《Vogue》、《Elle》、Chanel和Prada工作经验的Lucinda Chambers学习专业时装造型知识。

  8月6日周一,世纪厨神Joël Robuchon在日内瓦因胰腺癌晚期医治无效去世,终年73岁。Joël Robuchon堪称厨师界的神人,截止2017年,Robuchon一共拥有23家餐厅,共获得了32颗米其林星,是世界上摘星最多的一个大厨。

在《Vogue》首席业务官Susan Plagemann眼里,九月刊是该媒体品牌“做出每一项战略决策的组成部分”,也是杂志所有广告商绕不开的讨论话题。她说,尽管今年九月刊没能超越2017年创刊周年纪念版广告收入,但实际收入确实比内部指标高出了10%。同时出现了30多位新的广告商。

  评:康泰纳仕抛弃三本杂志而将生存的砝码押在了数字化上,这种做法显然是智慧的。随着阅读的多元化和年轻化,不要把鸡蛋都放在一个篮子里的道理,初中老师就教过了。——Jeremy

康泰纳仕将生存的砝码押在了数字化,但Singer说即便如此,纸质九月刊依旧保有其文化意义,只是年轻观众不那么在乎了。

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碧昂丝上一次登上美国版《Vogue》封面是在2015年9月,当时并没有接受《Vogue》的专访。尽管这样的“让步”对《Vogue》来说颇不寻常,但碧昂丝过去五年内在没有舍弃媒体报道的情况下,几乎推掉了所有的采访€€€€这同样证明了她在文化上的巨大影响力。为配合这回《Vogue》九月刊的封面拍摄,碧昂丝与《Jezebel》杂志文化编辑Clover Hope合作,以她采访时所用原话制作了一篇“口述笔录式”的特稿。

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Vogue.com时装资讯总监Chioma Nnadi也在这本九月刊里对Mitchell进行了报道,这位摄影师尤为擅长的是用时装展示少数种群文化。因此过去两年里,也涌现了一系列杂志与商业项目。他说他创作的时装影像“希望尽可能地从各方面寻求更充满人情味的、与黑人相关的文化体验”,作品也带有某种自传式的视角。

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当日,碧昂丝团队的创意总监Kwasi Fordjour也出现在位于英格兰的拍摄现场。他曾与近期宣布转型为《Vogue》客座编辑的杂志前时装总监Tonne Goodman合作过。

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“一方面我们将继续服务我们的忠实读者,另外要把新受众引入一个全新的《Vogue》,大量地为他们提供我们正在制作的内容,”Yabsley说,“然后我们肯定是要尽我们所能,挽留他们,把他们转变为我们的忠实粉丝。”

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Mitchell还告诉BoF,《Vogue》团队明确向其表示希望他能在视觉上忠于本真,同时避免过度制作。“真的把我推向了创意的极限,”Mitchell说,“我们做的很多摄影方案的准备,也是关于人文的研究。比如说,我们要如何将海外侨民连接起来,还有‘非裔美国人’究竟意味着什么?”

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即便如此,此前《Vogue》封面拍摄,依旧落在Mert Alas与Marcus Piggott、Annie Leibovitz、Inez与Vinoodh等经验丰富的摄影师之手。今年的美国版《Vogue》八月刊,与该杂志多次合作的摄影师Jamie Hawkesworth完成了他的美国版《Vogue》首封拍摄,同期杂志报道了33位新晋摄影师、作者与模特及其作品。

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2018年的这本九月刊,也创造了一项全新历史。这是美国版《Vogue》创刊126年以来,首次邀请非裔美国摄影师进行封面掌镜拍摄。

  《Vogue》的母公司康泰纳仕在过去几年里先后停止了《Self》、《Teen Vogue》的纸质印刷版、解雇了80多名员工以及将部门进行重组后,仍然在去年损失了近1.2亿美元。为了弥补上述损失,其正打算出售《Brides》,《Golf Digest》和《W》三本杂志。

如果说《Vogue》与碧昂丝的这场“联名合作”要比过往看似更轻松,理由也很简单。碧昂丝无疑将能在接下来充满挑战的新一年,为康泰纳仕吸引数百万受众的眼球,而眼下康泰纳仕正在精简其品牌矩阵来进一步削减成本,专注在《Vogue》这样高知名度的出版品牌。

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碧昂丝在美国版《Vogue》2018年九月刊内页 | 图片来源:Tyler Mitchell/《Vogue》

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“说真的,外面的声音太喧闹了。我们对自己正在做的工作十分专注,我们明白故事真正在讲述的是什么,”Wintour说,“人们对九月刊一直很感兴趣,今年的九月刊也与往年一样。”

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周一正式发布的美国版《Vogue》2018年九月刊,将在8月14日于纽约及洛杉矶的报刊亭上市,此后一周将在全球进行发售。

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编辑:Yifan Wang

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摄影师Tyler Mitchell | 图片来源:对方提供

  8月10日起,中国和白俄罗斯关于互免持普通护照人员签证的协定正式生效!白俄罗斯成为第13个与我国互免普通护照签证的国家。至此,中国公民拿上护照“说走就走”的目的地已经超过70个,中国护照的“含金量”进一步提升!

“我们讨论过很多次,怎么用最好的方式呈现这个故事,”Wintour解释道,“谁会比碧昂丝本人更能讲述碧昂丝的故事?”

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在数字化内容逐渐强盛的今天,传统媒体的“九月刊”现象的存在是否还有意义?

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可以这么说,这些承载着猜测与传言的头条新闻,也给今年九月刊的出版发行带来了高于以往的轰动效应。但也有人认为,美国版《Vogue》宁可将编辑控制权拱手让予封面明星,也不愿意以惯常方式委托这位年轻非裔美国摄影师拍摄封面€€€€折射出越来越多人认为《Vogue》逐渐失去了文化影响力。

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“我没什么好说的,没什么可说的,” Wintour说道,她指的是自己即将辞去美国版《Vogue》杂志主编兼康泰纳仕集团艺术总监职务的传言。在康泰纳仕位于美国纽约世贸中心一号大楼25层的办公室,她向BoF给出了这样的回应:“我从来不回应。这就是我本人的态度,还请多多尊重。”就在上周,康泰纳仕首席执行官Bob Sauerberg发表声明称,Wintour将“无限期地”在该集团留任。

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