汇率暴跌奢侈品被疯抢 土耳其LV价格暴涨50% 王中

2019-09-30 14:22栏目:时尚模特
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  若土耳其里拉延续跌势,由中国游客刺激的奢侈品旅游购物重心或将从西欧转向横跨欧亚的土耳其

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  作者 | Drizzie

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  不过,奢侈品市场的特点是瞬息万变,与全球经济形势紧密相关,短期套利对奢侈品牌长期发展而言或许并无利处。此外,土耳其里拉暴跌还带来了诸多连带影响,包括欧元、瑞士法郎、日元在内的货币对美元都被一度拉低。危机也在新兴市场货币如墨西哥比索和南非兰特扩散开来,南非兰特对美元下跌超过5%,最低触及2016年6月以来的低位。

在土耳其里拉狂跌的情况下,土耳其成为全球购买奢侈品最便宜的地方,据彭博社报道,Chanel 香奈儿经典的相机包在土耳其的售价为18,500土耳其里拉,约合2,877美元,而该产品在其欧洲官网的售价折合美元为3,700美元。

  上周据路透社报道,在中国与美国消费大军的推动下,Louis Vuitton及Gucci等欧洲奢侈品牌销售长红,让母公司LVMH及开云集团等个股也成为投资人的最爱,目前股价仍在纪录高位附近。以未来12个月获利预测计算,奢侈品板块目前平均市盈率为21倍,低于5月时的高峰,但仍比10年均值高出23%。奢侈品企业股价高企已经让不少投资人敬而远之,若美国与中国的贸易战继续升级,奢侈品股的一波亮丽涨势有可能骤然告终

土耳其当地媒体《Hürriyet》报道,上周末,在伊斯坦布尔€€stinye Park 和Zorlu Center 两间高端商场的奢侈品门店前排满了游客。€€stinye Park总经理U€€ur Berk 称,游客在意识到汇率贬值在某方面有利可图后,便开始迅速涌向购物中心,他表示,欧元相对土耳其里拉的升值刺激了奢侈品销售,游客数量暴增了30%,而销情火爆不仅仅体现在奢侈品,同样体现在其他品牌。

  事实上,今年以来土耳其旅游业不断升温。土耳其文化和旅游部的统计数据显示,1至5月访问土耳其的中国游客为15.9万人次,比去年同期增长96.1%。今年4月,时任土耳其文化和旅游部部长库尔图尔穆什预计,借助“土耳其旅游年”这一有利契机,2018年中国赴土耳其旅游人数有望超过40万人次。

由于特朗普发起的贸易战,令新兴市场股市、汇市剧烈波动,叠加美国加息刺激了强美元趋势,包括人民币在内,近期贬值趋势明显。尽管因应中国政府下调关税政策,奢侈品行业此前号称在中国市场进行下调价格,不过据时尚行业研究咨询机构No Agency 的调查,在实体门店并未感受到产品降价氛围,而人民币贬值,确实令在中国购买奢侈品“显得”便宜,部分Chanel 经典产品在中国售价换算成欧元甚至与欧洲持平。不过,该机构相信,上述基本面难以持续,料奢侈品行业在中国未来半年会提价10-20%,亦驱赶中国消费者拯救低迷的欧洲市场。

  这一价格显然将令中国消费者兴奋,因为奢侈品在中国内地的售价本身就比欧元区价格高出三分之一,现在土耳其的价格相当于“折上折”。根据咨询机构德勤对近2000种奢侈品价格的调查,奢侈品在中国的平均售价比法国的同款商品高32%。

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  土耳其奢侈品零售短期套利后,奢侈品牌或许应该思考的是在越发充满不确定性的全球新兴市场,如何增强品牌的应变能力。

在过去20天,土耳其里拉兑美元暴跌27%,过去一周的跌幅就高达两成,并在周一引发了新兴市场汇率集体暴跌。

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伊斯坦布尔商场前排队抢购的游客

  有分析认为,在动荡的全球经济局势面前,奢侈品零售更多应该感到警惕。例如,去年6月,卡塔尔断交危机就曾引发市场对Tiffany&Co。,Valentino等拥有卡塔尔皇室投资背景的奢侈品牌的担忧。还有分析称,在越来越紧张的局势下,对于生活物资严重依赖进口的中东地区,消费者或将减少奢侈品消费,这也将为全球奢侈品业带来一定的风险。

无时尚中文网2018年8月13日:由于土耳其里拉在过去一周的暴跌,引发了该国奢侈品行业的动荡,全球知名奢侈品牌在土耳其的门店不得不紧急调高售价,以阻止投资客因汇率动荡展开的“薅羊毛”行动。

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