维密CEO Sharen Turney离职 股价应声下跌2.5%

2019-11-26 13:00栏目:时尚模特
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图为Leslie Wexner(左)和 Sharen Turney

在数十亿美元的内衣业务背后,维多利亚的秘密正面临如何吸引年轻消费者的严峻的挑战。

时尚头条网报道:据美国媒体消息,内衣品牌维多利亚的秘密CEO Sharen Turney 将离任。Sharen Turney在维多利亚的秘密工作超过16 年,担任维多利亚的秘密CEO 长达9 年,她在职期间,维多利亚的秘密的销售收入增长了70%至77亿美元,成为业绩头号功臣。

编者按:又到每年一次的维密的时装秀,为了讨好中国市场,78岁高龄的公司CEO Leslie Wexner今年还曾表示,维密年度大秀可能会在2017年移师上海。不过有分析指出,在奢华背后这个内衣帝国每况愈下,在走向衰落,曾经连续27个季度销售增长的维密,也在今年第3季度出现2%的销售跌幅。今年6月,更有分析师预计维密母公司L Brands未来业绩堪忧 ,2018年以前都不会有任何恢复增长的迹象。

这是不到一个月内,继Chanel全球CEO Maureen Chiquet离职后的第二位时尚品牌CEO人事变动,辞职消息传出,维多利亚的秘密母公司L Brands 股价应声下跌2.5%至 81.87美元。自今年以来,L Brands 股价已下滑超过14%。

20年前,按照维密的传统模式可以安枕无忧,但现在维密有理由开始为趋势感到战栗。尽管维密在时尚零售中一直享有最性感门店的声誉,近年来其标志性的性感似乎迎来了严峻的挑战,特别是千禧一代或将不再买Victoria's Secret的性感帐,有分析人士指出维密除了花边小内裤,公司没有再提供什么。 以下是时尚头条网今年4月发布的文章,从其砍掉5亿美元的泳衣业务逻辑可以看出端倪,对于高度社会化的千禧一代而言,维密或许不再是她们想要的那种性感定义。

王中王开奖免费结果,据最新消息,79岁高龄的L Brands集团董事局主席Leslie Wexner 将兼任维多利亚的秘密 CEO,Sharen Turney将继续担任公司的顾问,对于离职原因,Sharen Turney表示想全身心回归家庭生活。

这是一则Victoria's Secret泳衣粉丝的噩耗,内衣巨头Victoria's Secret将在2016年底停止销售泳装。

Sharen Turney 出生于美国俄克拉荷马州农村。1979 年大学毕业后,Sharen Turney 在休斯敦的一家百货商店里找到一份工作,随后又加入Neiman Marcus精品百货,并一路从柜台售货员升为门店经理。在时尚零售行业工作了20多年后加入维密,并从2006 年起出任维密CEO。Sharen Turney曾入选美国《福布斯》评选的员工最受欢迎CEO,同时她也被称为是时尚圈薪酬最高的高管之一,2012年至 2014年间,她三年的总薪资高达4430万美元。

汤森路透公司预计,Victoria's Secret母公司L Brands集团3月同店销售额仅上涨2%,远低于去年录得的9%涨幅,早前L Brands宣布裁员200人,计划重组架构和削减某些商品类别。援引美国媒体Buzzfeed报道称,一则来自匿名的消息指维密将停止泳装线的生产和销售,而更关注其运动休闲产品目录。

目前维秘增长虽然强劲,母公司L Brands集团第三季度盈利均超过华尔街的预期。净利润从去年同期1.318亿美元上涨24.4%至1.64亿美元,销售额从去年同期的23.2亿美元上涨7%至24.8亿美元。 但是有业界分析人士指出,维秘的秀场效应对消费者而言新鲜感在不断丧失,今年CBS转播的维密秀场收视率与2014年同比大降32%,不可避免,维密秀对观众吸引力正在下滑。

一位维密代表告诉Buzzfeed称,除了早前发布的消息,没有进一步信息可透露,并表示在五月公司财报电话会议上将公布更多细节。

另外,Zara引领的快时尚商业模式正在改变时尚产业,尽管占据全美35%内衣市场的维多利亚的秘密几乎不存在竞争对手,然而其已开始居安思危寻找新的市场增长点,而维秘新的发力点则为运动女装快时尚模式。高盛报告指出,服饰独立零售商要走向成功,需要效仿快时尚模式。Sharen Turney曾表示,当其他独立零售商为吸引客流烦恼时,快时尚品牌如Zara却正在迅速扩张。

去年,Victoria's Secret泳装业务营业额大约5亿美元,约占总营业额6.5%,8月,公司报告显示泳装品类营业额偏低。据消息透露,对该产业链裁减的决定是在Victoria's Secret前CEO Sharen Turney离职后作出的,她曾表示削减泳装线对她而言是最大的遗憾。

有业界分析人士认为,为了在激烈的内衣零售市场巩固势力,78岁高龄的Leslie Wexner显然是过渡性的CEO, 此番他兼任维秘CEO,是寻找和扶持下一个合适CEO 人选的暂缓之计。 不过,让时尚业界感到非常意外的是,虽然Sharen Turney表示突然离开是出于个人原因,但她曾被看做是现年79岁的Les Wexner的接班人。(文/陈舒)

除了削减泳装目录,Victoria's Secret母公司L Brands也在一份声明中指出将对部分品类进行裁减,并寻求如何通过忠诚度计划和品牌建设互动,让业务与消费者更紧密地融合。

有业界分析人士指出,现在Victoria's Secret的秀场效应对消费者而言新鲜感在不断丧失,去年CBS转播的维密秀场收视率与2014年同比大降32%,不可避免,Victoria's Secret的秀对观众吸引力正在下滑。美国纽约邮报评论指出,Victoria's Secret泳装业务被削减的背后是越来越多的千禧一代不再接受Victoria's Secret所兜售的性感,而首当其冲就是Victoria's Secret的泳衣业务。

Sharen Turney离职后,78岁高龄的 Leslie Wexner重返担当维密CEO的位置,有分析人士指维秘因找不到合适CEO人选,不能顺应千禧一代年轻人的变化或持续出现颓势。

大约在40岁生日左右,无论是典型的美国女士还是中国女性,都会经历一段小小的年龄恐慌期。这个时候,她们会看到自己青春和性感的外观渐渐被白发、皱纹和松弛的皮肤取代。

这一切似乎也发生在了Victoria's Secret身上,公司将近40周岁,尽管它竭力保持其性感和青春活力相关的特质,但仿佛业界在它身上看到了公司的中年危机。两个月前,公司CEO离职;最近,公司宣布将进行裁员重组,改革销售和营销策略,甚至将中断部分标志性的产品线。

在这价值数十亿美元的内衣业务背后,公司有理由开始为趋势感到战栗,尽管Victoria's Secret在时尚零售中一直享有最性感门店的声誉,但随着公司尝试吸引年轻消费者到店,其标志性的性感似乎迎来了严峻的挑战。

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