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2020-03-27 20:21栏目:足球天地
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2019年余额已不足10天,又到了给老板提交年终总结的时候了。2019是资本依然寒冬的一年,据说其中一个年度关键词是“南”,其中一句年度网络流行语是“我太难了”。

中国足球也到总结的时候了。纵观这一年,中国足球在亚洲杯、世预赛、东亚杯等赛场上,走得也很“南”。但球迷先别急着喊“我太难了”,如果我们从起跑线上看,中国足球在后续力量上向前走了一步。

中国足球正从起跑线上开始加油

针对2019年的中国足球,中国平安联合今日头条发布了一份《中国足球发展洞察报告》,其中有几个关键数据值得注意。

首先,网红运动不是乒乓球,而是足球。在今日头条上,足球类新闻的月均阅读量已经超过乒乓球、跳水、体操、羽毛球4项运动的阅读数总和。其次,流量明星不在娱乐圈,而是在足球圈。仅从今年前10月的数据来看,国脚武磊、艾克森、李可的相关资讯同比增长率,是娱乐圈当红明星吴亦凡、鹿晗、张艺兴的1.4倍。

同时,中超的商业价值也在迅速增长。2014年起,在中国平安的冠名下,中超联赛进入到“亿元时代”。2014至2018年,中超场均观赛人数达2.2万人,是10年前的1.69倍,上赛季,中超场均上座为24033位观众,在人数上稳坐世界第六大联赛。而从球迷画像中,我们还能看到年轻人正在逐渐成为主流消费群体,24-30岁球迷占比达到了34.9%。

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当然,对中国足球来说,更重要的是后续力量的积累更上一层。青超联赛的参赛球队数量在今年已达到402支球队,两年前仅有87支队,翻了4倍多。校园足球也进入了2.0时代,全国共建成校园足球特色学校27059所,新建、改扩建校园足球场地32432块。

所以综合来看,观众数量在向上走,球场气氛在向上走,青训队伍在向上走,足球产业在向上走,这些体现的是中国足球后续储备力量的向上。虽然这些不会立刻反映在成绩上,但能让我们看到,中国足球已经从起跑线上开始加油,先赢自己。

中国平安助力中国足球教育更专业化

中国足球向上走,需要球员教练的努力,需要球迷市场的推动,也需要社会企业的助力,离不开各方力量的支持。中国平安是中超联赛冠名赞助商,中国之队官方赞助商,同时是中国足球青训的大力支持者。可以说,中国平安是体育赞助企业中的典范之一。

我们可以先通过下面这部短片看看中国平安做了什么,它是如何切身实地助力中国足球的。视频中的小球员们,是中国平安选拔出的优秀足球少年,他们来到曼城、大巴黎等世界顶级俱乐部的舞台,在这里认真训练。他们充满梦想,渴望成为职业球员,渴望成为下一个姆巴佩、C罗、内马尔。

为了让视频中这些充满梦想的少年圆梦,中国平安共计举办了332场全国海选,超240万足球少年参与其中,最终超100名球员获曼城、大巴黎海外集训名额。此外,中国平安还为100多所平安希望小学提供了远程技术指导,并向中国青基会捐赠了1亿元保额的“校园足球保险”。

作为一家注重自身良性发展企业,中国平安在足球公益上也注入了同样的价值观,要有可持续性发展的意识,要具备“先赢自己”的勇气和行动力,然后从根基开始做起,践踏实地前行。三年来,中国平安倡导着“先赢自己”的青训价值观,助力中国足球教育更专业化,《中国足球发展洞察报告》中所提提及的青少年足球、校园足球的向上,少不了中国平安的身影。

中国平安是体育营销赛道上的领先者

中国平安是公益先行者,是青训先行者,同时也是体育营销赛道上的领先者。

仅冠名中超还不够,中国平安考虑得很全面,还要从联赛至青训,从大至小,全方面覆盖中国足球。中国平安从中国足球的根基开始抓起,持续发力,2017年至今,连续3年助力青训。中国平安本身就是一家遵循良性发展的企业,它将这一企业理念贯彻到体育营销中,建立了中超与青训之间的可持续发展的思路。往长远了看,这是一种极具社会责任感的体育营销。

随着体育产业的发展,越来越多的品牌和营销机构加入其中。在这一趋势下,想获得下一波红利,就得创新营销方式才行。中国平安除了品牌赞助外,还主导线上线下联合出击,线下,中国平安通过举办海选活动,吸引足球爱好者的加入;线上,中国平安发布中超联名信用卡,成了各个俱乐部球迷的新宠,据统计,已经有超过100万张中超联名信用卡被球迷领取。在这些活动与互动中,中国平安与与热爱体育的群体紧密相连,夯实了“先赢自己”的品牌心智。

据统计,到2025年,中国体育赞助营销市场的经纪体量将达到800亿元,是2016年的近5倍。体育产业的未来已来。中国平安眼光精准,选择从足球产业开始;视野开阔,选择从青训做起。在体育营销这条赛道上,中国平安早已起跑,并在前方遥遥领先。

2019年是21世纪“十世代”的最后一年,这一年的余额已不足10天。即将到来的2020年,是奥运年,也是足球年,是体育大年,也是体育营销竞争更“南”的一年。但我们有理由相信,具备洞察与远见的中国平安,将会让我们看到更漂亮且更有温度的行动。返回搜狐,查看更多

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